Google Adwords廣告投放中關(guān)鍵字優(yōu)化常見難題：

針對(duì)常見問題，根據(jù)自己的一些SEM優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，給出了如下的優(yōu)化思路：

1. 關(guān)鍵字點(diǎn)擊率偏低。
   對(duì)于點(diǎn)擊率偏低的關(guān)鍵詞，看其平均排名情況，如果平均排名不是前三的話，提高關(guān)鍵詞最高出價(jià)，提升關(guān)鍵詞排名，如果排名沒有問題，那就看標(biāo)描的書寫是否有吸引力，是

否體現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

2. 關(guān)鍵字展示次數(shù)偏低。
  根據(jù)近期的關(guān)鍵詞表現(xiàn)，調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配類型和最高出價(jià)，對(duì)于詞組匹配展現(xiàn)次數(shù)少的關(guān)鍵詞更改匹配類型為廣泛，對(duì)于排名靠后的關(guān)鍵詞通過提高出價(jià)，提升關(guān)鍵詞平均排名來提高展

示次數(shù)。

3. 關(guān)鍵字點(diǎn)擊單價(jià)偏高。
   單價(jià)偏高的情況首先看關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分如何，如果質(zhì)量得分低于7的話，那就得想辦法提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分沒有問題，那說明此關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，從而抬

高了點(diǎn)擊單價(jià)。

4. 關(guān)鍵字質(zhì)量得分偏低。

（1）Google 和搜索網(wǎng)絡(luò)中的質(zhì)量得分

關(guān)鍵字及相應(yīng)廣告在 Google 上的歷史點(diǎn)擊率;請(qǐng)注意，Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊率只會(huì)影響 Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中的質(zhì)量得分，而不會(huì)影響 Google 上的質(zhì)量得分。您帳戶的歷史記錄，根據(jù)您帳戶內(nèi)的所有廣告和關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率計(jì)算得出

。相應(yīng)廣告組中的顯示網(wǎng)址的歷史點(diǎn)擊率。以上三點(diǎn)也可以理解為：相同條件下，投放早的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分會(huì)高于新投放的關(guān)鍵詞，也就是說與Google合作時(shí)間越長越有優(yōu)勢(shì)。
您的目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量。PS：目標(biāo)網(wǎng)頁也就是廣告的著陸頁面，關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)性越高，相應(yīng)的質(zhì)量得分也就會(huì)提高，例如：諾基亞N97這個(gè)關(guān)鍵詞，我們?cè)谠O(shè)置著陸頁面比較好是諾基亞

N97這個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品頁面，這是相關(guān)度最高的，而不是簡(jiǎn)單的把著陸頁面設(shè)為首頁。
關(guān)鍵字與所在廣告組中的廣告的相關(guān)性。PS：這需要我們把相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行歸類，還是拿N97為例，我們應(yīng)該把所有含N97的相關(guān)關(guān)鍵詞放在同一個(gè)廣告組中，這樣的一個(gè)廣告組相關(guān)性就比

較強(qiáng)，在標(biāo)描書寫的時(shí)候也就可以更加恰當(dāng)?shù)拿枋觥?BR>關(guān)鍵字和相應(yīng)廣告與搜索查詢的相關(guān)性。PS：這條主要是跟關(guān)鍵詞的匹配類型相關(guān)，Google Adwords一共有三種匹配類型：廣泛、詞組匹配、完全匹配，從字面意思我們也可以看出，這三種

類型關(guān)鍵字和相應(yīng)廣告與搜索查詢的相關(guān)性是從弱到強(qiáng)。我們可以綜合展現(xiàn)次數(shù)、單價(jià)、點(diǎn)擊率等因素，按照需求來調(diào)整匹配類型。
帳戶在將展示廣告的地理區(qū)域中的效果。
其他相關(guān)因素。
請(qǐng)注意，當(dāng)質(zhì)量得分涉及廣告排名和首頁出價(jià)時(shí)，其計(jì)算公式會(huì)稍有不同：計(jì)算關(guān)鍵字定位廣告的排名時(shí)，我們不會(huì)考慮目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量。另外，在計(jì)算搜索網(wǎng)絡(luò)展示位置上的廣告排名時(shí)，

質(zhì)量得分除了會(huì)考慮 Google 上的點(diǎn)擊率，還會(huì)考慮該特定展示位置上的點(diǎn)擊率。
在計(jì)算首頁出價(jià)時(shí)，質(zhì)量得分不會(huì)考慮相匹配的廣告或搜索查詢，原因是此估算將作為您帳戶的一項(xiàng)指標(biāo)，不會(huì)因搜索查詢而異。

（2）內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中的質(zhì)量得分
如果要將質(zhì)量得分用于計(jì)算廣告是否可以在特定內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上展示以及廣告在該網(wǎng)站上的排名，則需要考慮的因素有：
廣告在該網(wǎng)站及類似網(wǎng)站上的既往效果；
廣告組中的廣告和關(guān)鍵字與網(wǎng)站的相關(guān)性；
目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量；
其他相關(guān)因素。
在確定展示位置定位廣告是否會(huì)在特定網(wǎng)站上展示時(shí)，質(zhì)量得分取決于廣告系列的出價(jià)選項(xiàng)。
如果該廣告系列使用每千次展示費(fèi)用出價(jià)，則質(zhì)量得分將取決于：
目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量。
如果該廣告系列使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，則質(zhì)量得分將取決于：
廣告在該網(wǎng)站和類似網(wǎng)站上的歷史點(diǎn)擊率；
目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量。
具體選擇哪個(gè)公式來計(jì)算質(zhì)量得分取決于所涉及的是在 Google 和搜索網(wǎng)絡(luò)中投放的廣告，還是在內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中投放的廣告。