?從表現形式來看，每個網站的問題可能都有所不相同，但從實質上來說，其根本原因是相似的，也就是說都具有共同的缺陷特征。從現象來看，這種狀況通常被認為是企業(yè)網站運營策略失當，如網站推廣不力、信息更新不及時等，但從更深入的層次上分析，則是由于缺乏對企業(yè)網站功能 、企業(yè)網站的本質 以及企業(yè)網站與網絡營銷之間關系 等基本問題的深入了解所致。

??從宏觀層面上分析，造成大型企業(yè)網站存在大量問題的原因可以歸納為以下三個方面：

??第一，對企業(yè)網站本質的認識不夠。從本質上說，企業(yè)網站是一個綜合性網絡營銷工具，因此在企業(yè)網站建設問題上首先要理解這一基本思想，企業(yè)網站的策劃設計應圍繞這一本質問題來進行，如果在網站建設與網絡營銷策略的需求之間沒有建立起有機的聯系，那么這樣的網站是很難發(fā)揮其網絡營銷價值的。

??第二，網站建設的全局性意識薄弱。網絡營銷是公司級的戰(zhàn)略，這就意味著網絡營銷相關的每一項工作都應站在公司營銷戰(zhàn)略的高度考慮，要有全局性意識。比如作為網絡營銷基本職能 之一的網站推廣本身也是一個系統工程，不僅取決于所采用的網站推廣手段，也取決于各種影響網站推廣的內部和外部因素，其中網站建設對網站推廣的影響尤為直接，網站建設在很大程度上決定了哪些網站推廣方法可以被采用，以及這些方法可能產生的效果。

??第三，對大型企業(yè)的網絡營銷價值和策略需要得到重視。正如“為什么要研究大型企業(yè)的網絡營銷問題” 文中所分析的，網絡營銷通常被認為是適合中小企業(yè)的策略，在這種思想影響下，許多大型企業(yè)自己并不重視網絡營銷，甚至連基本的網站推廣都很少進行，結果造成發(fā)布多年的網站訪問量仍然幾乎可以忽略不計。因此，大型企業(yè)的網絡營銷的價值和網絡營銷策略等問題需要重視。現在國內企業(yè)網絡營銷的實際狀況是，中小企業(yè)更為積極，大型企業(yè)顯得整體落后，尤其與國外大型企業(yè)相比，無論從網站功能還是綜合網絡影響策略方面，都有很大差距。

??如果從企業(yè)網站建設的微觀層面上，則可以對大型企業(yè)網站的問題及其影響做進一步深入的分析，比如網站功能策劃與網絡營銷策略的適應性、網站內容策略的主要問題等等。

??從企業(yè)網站建設的實際過程來看，無論是對企業(yè)網站本質認識層面的問題，還是具體操作過程中的細節(jié)問題，最終都要落實到以什么規(guī)范建設網絡營銷導向企業(yè)網站的問題。對企業(yè)企業(yè)網站問題的深層次分析也進一步說明，建立和執(zhí)行具有普遍指導意義的企業(yè)網站建設指導規(guī)范是提高企業(yè)網站專業(yè)水平的迫切需要。

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